また.上位にランクインすることで.病院へのアクセスも相当なものになります。
そのため.この入札に参加した私立病院は.その病院へのアクセス数を増やすことができます。
入札に参加する民間病院の主な目的は.トラフィックを輸入し.対話を生み出し.最終的にはできるだけ上位のランキングを通じて病院への訪問を形成することである。
この医療会社の入札専門家が記者に提供した入札明細書によると.2015年11月1日から11月6日まで.病院は複数の主要検索エンジンでそれぞれ合計4万5061.08ドルを使い.合計132の対話.88の有効対話を形成し.1対話あたりの対話コストは341.37ドル.1対話あたりの有効対話コストは512.06ドルであったという。
上記の病院が入札プロモーションに費やした45,061.08ドルのうち.37,707.13ドル.3,951.32ドル.3,402.63ドルが3大検索エンジンに費やされ.それぞれ支出総額の83.68%, 8.77%, 7.55% を占めたという。
出席費用は部署によって異なる。 記者が入手した上海のある男性病院の2014年11月の口座入札明細によると.同病院は11月に検索エンジンに合計40万8759.72元を支出し.その支出によってもたらされた出頭者数は91人.出頭費用は1人当たり4491.87元と高いことが分かった。
キーワードの秘密
入札委員は.1つの入札アカウントで5億のキーワードをカバーでき.「最高の男性病院はどこか」が最も高い入札額であることを明らかにした。
劉楽昌（仮名）は入札グループの社員である。
キーワードの購入は.ランキングに載るための重要なステップです。
「入札キーワードのほとんどは.『病院.治療.症状.費用』といった言葉と関連付けることができます。 病院ワード.費用ワード.治療ワードなどがあります。” 劉楽昌によると.クリック率によって.検索エンジン会社はこれらのキーワードに品質評価を与え.病院はそれを購入する際に異なる価格を設定するという。
彼によると.例えば.入札では.”北京で最高の男性病院はどこか “などの “病院 “が最も高く.次いで “早漏の治療にはいくらかかるか “などのコストワード.治療ワードが続くそうです。 通常.実際のコストは.実際の製品のコストと同じになります。 具体的なキーワードの入札コストは.地域.時間.競合他社の入札のプロモーションに基づいています。
“検索エンジン会社のプロモーション規制.0.01元でキーワード入札範囲 – 999.99元。
“入札ランキングは.ユーザーがフィルタリングするためにクリックする漏斗状の構造であり.あなたが100 “会話 “をインポートする場合.10 “有効な会話 “を形成し.最後にクリニックに1または2を持っています。 この.コストの積み重ねで.最終的に形成される来院コストは数万元になるかもしれません。”
診察費用は1万元にもなるほどの高額なものです。
李徳林氏は.北部の一級都市では.平均的な男性病院は一人当たり6000元.あるいはそれ以上に「開発」でき.そのうち患者は「検索エンジン」推進料に平均3000元を支払う必要があると述べている。
一部の病院では.200から300の会話と引き換えにランキングを購入するために1日8万元を費やし.10人以上の患者が見られる。入札リンクは.クリックされるたびにお金がかかる。
“この会社は非常に慎重で.私は最初に参加したとき.検索アカウントさえ与えられなかった。” 2015年12月上旬.劉楽昌が入社して半月.成都天田不妊プロジェクトの3つの検索エンジンプロモーションのアカウントを管理していたが.1日の入札コストは1000元強で.検索アカウントの管理よりも中毒性が低かったという。
検索アカウントを引き継ぐようになったのは.仕事を始めてから20日ほど経った頃だった。 「
「朝から勤務していると.毎日1時間半かけて事務所に行き.9つの検索エンジンに関わる報告書を作成します。 とLiu Lechangは語っています。
別の会社の入札専門家である王亮（仮名）も.劉楽昌とほぼ同じような経験をしている。
“成都天田プロジェクトでは.入札に1日4万元から5万元.最高で1日8万元を費やし.1日2～300回の会話.1日10数件の相談に到着し.1人3000元を費やしています。” 劉楽昌は.アカウントを引き継いだ後.プロジェクト「対話は良い」と明るく語った。
同時に一定のオープンソースでは.同社はまた.内部で入札費用を抑制している。 “当院や他院の入札広告をクリックすることは禁止されており.違反者には1回900元の罰金を科す”。 北京のある病院内にある事務所の壁には.このような注意書きが貼られている。クリックするたびに.数十元から数百元のプロモーション費用がかかるからだ。
また.北京のネットワーク企業内の「日常業務管理処罰制度」には.「入札リンクのクリックは禁止.クリック者は1ヶ月分の給与を差し引かれ.重大案件は即解雇」とも書かれているそうです。
個人病院はランキングを買うことで信用を失いつつある。
李Delinは.”お金は稼ぐために部外者に与えられることはありませんし.4つの病院のそのサービスは.上位ランキングの間で検索エンジンのほぼすべてであることを明らかにした。 彼は.例えば.北京の男性病院は.80万元.毎年.検索エンジンの会社との入札協力契約を締結し.一部リベートがあると述べた。
李デリンによると.北京では.私立病院がプロモーションのために毎月数百万元を支払っており.1ヶ月に1000人以上の患者を連れてきて.病院の年間訪問者の30～40パーセントを占めることができるそうです。
“モデルは最も重要であり.モデルは最も価値があり.このモデルはお金によって叩き出される。” 李徳林氏は.1人の患者の来院にかかる本来のコストは1,000～2,000人強だったが.今は3,000人で.2016年にはもっと高くなるとし.このパターンは変えなければならないと考えているという。
彼は.例えば患者の治療費は1,000元の価値があるが.普天病院は入札やプロモーションのコストがついてくるため.1,500元を請求しなければならないと例を挙げました。 病院側は500元多く稼いでいるように見えるかもしれませんが.評判は悪くなるばかりです。
“そんな上位ランクの病院には行くな.信用がない。” 北京大学第三病院生殖科の教授は.北京ユニオン医科大学病院は生殖臨床面では中国トップクラスなのに.検索エンジンの中ではユニオン医科大学病院が20位以上になっていることに信じられない思いでいました。